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站內搜尋【國立清華大學遠距教學】2026【消費心理學專題在職碩士學分班】報名表
活動日期：2026-09-12
活動說明
▌招生對象
具教育部認可之學士學位或報考研究所同等學歷（三專畢業滿二年以上，二專或五專畢業滿三年以上者）
▌課程資訊
1.上課日期：115年09月12日至 115年11月01日(每週六或日)
時間：09:00-16:00（共計54小時）
2.上課地點：全程google meet線上同步遠距教學
3. 修課人數：25名為原則（若招生名額不足，本中心保留開課權利）
4.學分數：碩士3學分
（註：全程修畢合格取得學分證明者，得申請學分抵免，然仍需依各校系所相關規定辦理）
▌課程簡介
1. 解構消費者決策中的認知偏誤與心理捷徑
本課程以消費心理學為核心，深入探討消費者在日常選擇與市場決策中常見的認知歷程與判斷偏誤。課程將解析定錨效應、框架效應、損失厭惡、稀缺性效應、從眾效應、心理帳戶、禀賦效應與單純曝光效應等重要消費心理學理論，說明消費者如何在資訊不完全、時間有限與情境壓力下，依賴心理捷徑快速作出判斷。透過這些理論，學員將理解消費決策並非完全理性，而是深受認知偏誤與情境設計所影響。
2. 探討情緒、知覺與自我認同如何形塑消費行為
除了認知判斷外，消費者的選擇也受到情緒反應、感官知覺、內在動機與身份認同的深刻影響。本課程將進一步探討消費者如何透過品牌建立情感依附、價值認同與自我表達，並分析注意力、知覺、記憶與情緒如何影響品牌評價與購買意圖。從心理學角度理解品牌與消費者的互動，使學員掌握消費行為背後更深層的人性機制。
3. 理解數位時代與AI科技下的新消費心理現象
面對數位平台與人工智慧快速改變市場環境，消費者的資訊接收與決策模式也正在轉變。本課程將探討社群媒體、演算法推薦、資訊過載、數位信任與AI互動如何影響消費者注意力、判斷與選擇。課程強調以消費心理學視野理解新科技帶來的消費行為改變，培養學員對未來消費趨勢與新興市場心理議題的敏感度。
本課程以消費心理學為核心，深入探討消費者在日常選擇與市場決策中常見的認知歷程與判斷偏誤。課程將解析定錨效應、框架效應、損失厭惡、稀缺性效應、從眾效應、心理帳戶、禀賦效應與單純曝光效應等重要消費心理學理論，說明消費者如何在資訊不完全、時間有限與情境壓力下，依賴心理捷徑快速作出判斷。透過這些理論，學員將理解消費決策並非完全理性，而是深受認知偏誤與情境設計所影響。
2. 探討情緒、知覺與自我認同如何形塑消費行為
除了認知判斷外，消費者的選擇也受到情緒反應、感官知覺、內在動機與身份認同的深刻影響。本課程將進一步探討消費者如何透過品牌建立情感依附、價值認同與自我表達，並分析注意力、知覺、記憶與情緒如何影響品牌評價與購買意圖。從心理學角度理解品牌與消費者的互動，使學員掌握消費行為背後更深層的人性機制。
3. 理解數位時代與AI科技下的新消費心理現象
面對數位平台與人工智慧快速改變市場環境，消費者的資訊接收與決策模式也正在轉變。本課程將探討社群媒體、演算法推薦、資訊過載、數位信任與AI互動如何影響消費者注意力、判斷與選擇。課程強調以消費心理學視野理解新科技帶來的消費行為改變，培養學員對未來消費趨勢與新興市場心理議題的敏感度。
▌課程特色
1. 以認知偏誤與決策心理為理論核心
本課程以消費者判斷與決策研究為核心架構，系統性介紹影響消費選擇的重要心理學理論。不同於僅著重行銷技巧的課程，本課程強調消費者如何思考、如何判斷，以及為何在看似理性的選擇中經常出現非理性決策。透過經典消費心理理論與行為決策觀點，協助學員建立理解市場現象與消費行為的紮實心理學基礎。
2. 結合理論與品牌應用案例分析
課程除介紹消費心理學理論外，也透過品牌與市場案例說明心理機制的實際應用。從價格知覺、促銷設計、品牌認同、感官行銷到社會影響，學員將理解心理學理論如何被運用於現代市場策略之中。此種理論與實務並重的設計，有助於將抽象概念轉化為可理解且具應用價值的分析能力。
3. 涵蓋傳統消費心理與新興科技議題
本課程兼顧經典理論與現代趨勢，除探討傳統消費者心理歷程外，也納入數位消費、平台經濟、演算法推薦與AI互動等新興議題。使學員不僅掌握消費心理學的基礎架構，也能理解科技變遷如何改變消費者的資訊處理與決策模式，建立更完整與前瞻的消費心理視野。
1. 以認知偏誤與決策心理為理論核心
本課程以消費者判斷與決策研究為核心架構，系統性介紹影響消費選擇的重要心理學理論。不同於僅著重行銷技巧的課程，本課程強調消費者如何思考、如何判斷，以及為何在看似理性的選擇中經常出現非理性決策。透過經典消費心理理論與行為決策觀點，協助學員建立理解市場現象與消費行為的紮實心理學基礎。
2. 結合理論與品牌應用案例分析
課程除介紹消費心理學理論外，也透過品牌與市場案例說明心理機制的實際應用。從價格知覺、促銷設計、品牌認同、感官行銷到社會影響，學員將理解心理學理論如何被運用於現代市場策略之中。此種理論與實務並重的設計，有助於將抽象概念轉化為可理解且具應用價值的分析能力。
3. 涵蓋傳統消費心理與新興科技議題
本課程兼顧經典理論與現代趨勢，除探討傳統消費者心理歷程外，也納入數位消費、平台經濟、演算法推薦與AI互動等新興議題。使學員不僅掌握消費心理學的基礎架構，也能理解科技變遷如何改變消費者的資訊處理與決策模式，建立更完整與前瞻的消費心理視野。
▌課程大綱
週次 | 日期 | 時間 | 時數 | 課程主題 | 教學內容 |
1 | 9/12 | 09：00－16：00 | 6 | 消費者如何決策？ (直) | 1. 消費心理學的核心概念與研究範疇 2. 理性決策與非理性決策的差異 3. 心理捷徑與直覺式判斷 |
2 | 9/19 | 09：00－16：00 | 6 | 認知偏誤與判斷陷阱(直) | 1. 定錨效應、框架效應與損失厭惡 2. 消費者如何受到情境資訊影響判斷 3. 常見決策偏誤案例解析 |
3 | 9/20 | 09：00－16：00 | 6 | 為什麼選了這個？ (直) | 1. 選擇超載與決策疲乏 2. 妥協效應、吸引力效應與心理帳戶 3. 商品選擇與價格判斷心理 |
4 | 10/3 | 09：00－16：00 | 6 | 別人如何影響你的選擇？ (直) | 1. 從眾效應與社會認同心理 2. 稀缺性效應與錯失恐懼（FOMO） 3. 單純曝光效應與熟悉感偏好 |
5 | 10/4 | 09：00－16：00 | 6 | 你真的理性嗎？ (直) | 1. 可得性捷思法、確認偏誤與光環效應 2. 消費者常見的心理陷阱 3. 如何提升理性消費思維 |
6 | 10/9 | 09：00－16：00 | 6 | 消費者如何感知與記憶品牌？ (看) | 1. 消費者知覺、注意與記憶機制 2. 五感行銷與品牌體驗設計 3. 情緒如何影響品牌偏好 |
7 | 10/24 | 09：00－16：00 | 6 | 品牌如何影響自我認同？ (看) | 1. 自我概念與品牌認同 2. 品牌人格與身份象徵消費 3. 消費者與品牌的情感連結 |
8 | 10/31 | 09：00－16：00 | 6 | AI會改變你的消費嗎？ (看) | 1. 數位消費心理與資訊過載 2. AI推薦與個人化消費決策 3. AI與未來消費心理趨勢 |
9 | 11/1 | 09：00－16：00 | 6 | 你看見了哪些消費心理？ (看) |
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1. 建立分析消費者決策與認知偏誤的能力
完成本課程後，學員將能系統性掌握消費心理學的重要理論，理解消費者如何受到認知偏誤、心理捷徑與情境設計影響而形成判斷與選擇。並能以心理學觀點分析價格判斷、促銷反應、品牌偏好與消費決策等市場現象，提升理論理解與分析能力。
完成本課程後，學員將能系統性掌握消費心理學的重要理論，理解消費者如何受到認知偏誤、心理捷徑與情境設計影響而形成判斷與選擇。並能以心理學觀點分析價格判斷、促銷反應、品牌偏好與消費決策等市場現象，提升理論理解與分析能力。
2. 理解情緒、品牌與社會因素對消費行為的影響
學員將能辨識情緒、知覺、記憶、自我認同與社會影響在消費行為中的角色，理解消費者如何透過產品與品牌滿足心理需求、建構身份認同與形成偏好。進一步提升對品牌心理與消費者互動關係的整合理解能力。
學員將能辨識情緒、知覺、記憶、自我認同與社會影響在消費行為中的角色，理解消費者如何透過產品與品牌滿足心理需求、建構身份認同與形成偏好。進一步提升對品牌心理與消費者互動關係的整合理解能力。
3. 培養分析數位消費與AI心理影響的能力
學員將能理解數位科技與人工智慧如何改變消費者資訊搜尋、品牌互動與購買決策模式，並能從心理學角度分析演算法推薦、個人化訊息與AI互動所帶來的機會與挑戰，建立面對未來消費市場的重要分析視野。
學員將能理解數位科技與人工智慧如何改變消費者資訊搜尋、品牌互動與購買決策模式，並能從心理學角度分析演算法推薦、個人化訊息與AI互動所帶來的機會與挑戰，建立面對未來消費市場的重要分析視野。
▌收費標準
1. 報名費：新台幣2,000元 (含書籍費)
2. 學分費：1學分新台幣 6,000元，共3學分18,000元。
3. 繳費日期：報名資料審查通過後，由本校推廣教育中心發出錄取繳費通知，請依指示於繳費期限內完成繳費。
▌報名方式
步驟一：即日起至115年08月31日（星期一）止，請先點選【立即報名】進入填寫報名資訊及將您的身份證、大學畢業證書（彩色版）檔案EMAIL至承辦人鄭小姐：chiayu2@mx.nthu.edu.tw，我們將會審核您提供的資料、修讀動機等。
步驟二：待資料審查通過後，於報名截止日陸續發手機簡訊及E-MAIL，通知清大匯款帳號（屆時請留意簡訊之匯款日期，以匯款完成回報轉帳後五碼為正式錄取）。
步驟三：於115/9/9(星期三 )寄發手機簡訊及E-MAIL開課事宜通知。
▌課程評量
1.出席課堂參與討論，佔期末總成績之30%
2.消費心理學議題個人線上口頭報告（可自行取材自天下雜誌、遠見雜誌、商業周刊、哈佛商業評論中文版等，每人35-40分鐘，並繳交PPT檔案至系統平台），頁數不限，佔期末總成績之35%。
3.消費心理學學術期刊個人書面報告（2022年之後的消費心理議題學術期刊，中英文期刊不拘、主題自選，不須口頭報告，但需繳交PPT檔案至系統平台），佔期末總成績之35%。
1.出席課堂參與討論，佔期末總成績之30%
2.消費心理學議題個人線上口頭報告（可自行取材自天下雜誌、遠見雜誌、商業周刊、哈佛商業評論中文版等，每人35-40分鐘，並繳交PPT檔案至系統平台），頁數不限，佔期末總成績之35%。
3.消費心理學學術期刊個人書面報告（2022年之後的消費心理議題學術期刊，中英文期刊不拘、主題自選，不須口頭報告，但需繳交PPT檔案至系統平台），佔期末總成績之35%。
▌其他事項
1. 學分證書：修課缺席時數未超過總時數1/3(缺席時數含事假、病假、公假)且經授課教師考評及格者（每科成績須達70分以上），由本校發給學分證書。
2. 學分抵免：修業合格取得學分證明書者，學分抵免依本校各系所規定辦理。
3. 退費方式：繳費後如欲取消課程，檢附退費申請表及收據以書面提出申請。退費額度按「專科以上學校推廣教育實施辦法」第十七條規定辦理。
註：
「專科以上學校推廣教育實施辦法」第十七條規定，學員自報名繳費後至實際上課日前退學者，退還已繳學分費、雜費等各項費用之九成。自開班上課之日算起未逾全期三分之一者退還已繳學分費、雜費等各項費用之半數。開班上課時間已逾全期三分之ㄧ者，不予退還。
活動官網
活動地點資訊
地點：新竹市南大路521號 (全程線上遠距授課)
報名前預先登入、快速管理報名狀態：
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